Кто пойдет за блоггером? )
11:48 25.06.2007
Кто пойдет за блоггером? )
Я уже писал как-то о том, что удачей для любого PR-щика и продюсера становится устойчивое выражение или устойчивая ассоциация "того-что-нужно" с рекламируемым продуктом. Например, все то же "кто пойдет за Клинским?!" - до сих пор произносимое многими и ставшее аналогом "Давай по пиву" или "А не послать ли нам гонца?". Или "не тормози, сникерсни!" прижилось - пусть и не связанное с покушать, зато "прицепившееся". А тот же Духless? Ведь работает ассоциация, связочка логическая (у читавших) "гламур-Духless" или "ядерная война-Метро 2033". Вот только не у всех так удачно получается - хотя пыжатся и тужатся все - возьмите хоть "Толстяка", чьи пиарщики так хотели внедрить нам "Вот это по-взрослому, мужики!" (и вспоминание марки) как реакцию на принос большого баттла бухла. Кстати, и в сети подобные механизмы работают - только гораздо честнее, напрямую. Ибо сетевого пользователя может завлечь лишь реальное удобство или уникальность. А если и то, и то вместе. слишком много альтернатив. В оффлайне ведь львиная доля рекламы продает нам не сам товар, а некий желаемый образ. Успешного мужчины, счастливой жены, семейного счастья, чувственных радостей, достатка, уюта... И мало того, что продает - она этот образ еще и формирует, убеждая, что "успешный, а значит счастливый человек должен жить в .., обладать ..., носить ..., курить ..., пить ..., ходить в ..., учиться в ..., лечиться в ..." и прочая-прочая-прочая. Так вот, в сети тоже есть свои связки и устойчивые выражения. Вспомните "Нагуглить" и "Спроси у Яндекса". В свое время "веб-дизайн" точно так же ассоциировалось с Тёмой Лебедевым и его студией. Да и сейчас жив (спорный) стереотип "дизайн дорого и зашибенно креативно = Студия Лебедева".

Вот только слово "блоггер" - пока еще - не ассоциируется с каким-то конкретным персонажем или группой оных.
Хотя заявки, так сказать, уже поданы...  ))

read more at ПроКуратор