При т.наз. совке далеко не все "пахали и зарабатывали". Были те, кто пинал буи и довольствовался малым (у них ещё поговорка была "Как нам платят, так мы и работаем", но работать больше, чтобы получать больше, не рвались). Были трудяги себе на уме, которые придерживали собственную прыть, чтобы ОТиЗ расценки не понизил на сдельщину. Были люди, пытавшиеся подработать в свободное время, но их периодически били по башке, причём не за неуплату налога (хотя этот состав имелся), а за "рвачество", даже если они трудились вполне добросовестно. Целые кампании затевались по борьбе с шабашничеством. А Никита, услышав, что хорошие чабаны в 1962 г. получали аж 180 советских руб. в месяц (средняя по Союзу зарплата в то время была рублей 100), прямо-таки озверел и приказал пресечь "разврат".

Да, но я не о том, как было и как стало на самом деле, а об идеологической формуле, которой обрабатывали население.
При социализме пахать и зарабатывать считалось правильным и достойным советского человека. При новом строе народу внушается, что это неправильно и глупо. Внушается для того, что бы тот работяга, который из-за закрытия завода лишился работы, винил в своих бедах только себя, а не дай боже не реформы.

Если об идеологии, то пахать считалось правильым и достойным во имя высокой цели. А ради собственного благополучия — "фи", некрасиво (в лучшем случае).

Согласен. Ключевой момент в том, что по новой идеологии пахать - глупо в любом случае, ради любой цели.