«   »

Чем только не занимаются люди! Параллельно большому миру, в котором живут большие люди и большие вещи, существует маленький мир с маленькими людьми и маленькими вещами. В большом мире изобретён дизель-мотор, написаны "Мертвые души", построена Днепровская гидростанция и совершён перелёт вокруг света. В маленьком мире изобретён кричащий пузырь "уйди-уйди", написана песенка "Кирпичики" и построены брюки фасона "полпред". В большом мире людьми двигает стремление облагодетельствовать человечество. Маленький мир далёк от таких высоких материй. У его обитателей стремление одно -- как-нибудь прожить, не испытывая чувства голода.

Маленькие люди торопятся за большими. Они понимают, что должны быть созвучны эпохе и только тогда их товарец может найти сбыт. В советское время, когда в большом мире созданы идеологические твердыни, в маленьком мире замечается оживление.

Под все мелкие изобретения муравьиного мира подводится гранитная база "коммунистической" идеологии. На пузыре "уйди-уйди" изображается Чемберлен, очень похожий на того, каким его рисуют в "Известиях". В популярной песенке умный слесарь, чтобы добиться любви комсомолки, в три рефрена выполняет и даже перевыполняет промфинплан. И пока в большом мире идёт яростная дискуссия об оформлении нового быта, в маленьком мире уже всё готово: есть галстук "Мечта ударника", толстовка-гладковка, гипсовая статуэтка "Купающаяся колхозница" и дамские пробковые подмышники "Любовь пчёл трудовых".

«   »

Приставке «нано» в России находят самое неожиданное применение. Подмосковная фабрика «Бизон» начала производство наноносков, которые, как утверждается, можно носить несколько дней, не опасаясь появления неприятного запаха — этот эффект обеспечивают наночастицы серебра, покрывающие хлопковые волокна. «На разработку технологии ушло два года», — рассказывает гендиректор «Бизона» Сергей Москаленко. Наноноски стоят в 3-4 раза дороже обычных — 200-300 руб. за пару, из-за высокой цены на их долю приходится менее 30% продаж, сообщает Москаленко.

Самый большой выбор нанопродуктов предлагают косметические компании. Московская «Новонексус» продает косметические салфетки Quantum Nano, якобы очищающие кожу в 10-15 раз лучше обычных, а американская компания сетевого маркетинга Winners Global Networks — косметику NewAge со «специальными нанокомплексами. Российская группа «Экомир», производитель биодобавок, в начале 2008 г. запустила косметическую серию Nanogreens. Столичный холдинг «Клас» предлагает парфюм City Winner — с ароматом Nano, близким людям, увлечённым гаджетами.

В большинстве случаев косметика, в названии которой присутствует «нано», не имеет отношения к нанотехнологиям, утверждает председатель правления Парфюмерно-косметической ассоциации Татьяна Пучкова: компании пользуются тем, что нано — это обозначение размера молекулы. В таком контексте нанопродуктом можно считать и обычную тушь для ресниц, потому что толщина пластинок сажи, используемых для ее производства, составляет несколько нанометров (здесь и далее выделено мной — steissd@lj). Но польза или риск от использования косметики, содержащей ингредиенты наноразмера, не доказаны, поэтому использование надписи «нано» на упаковке — маркетинговая уловка, заключает Пучкова.

«Нано» обновила ряд рекламных приставок, таких как «био», «фито», «вита», «эко», часто упоминавшихся без повода, считает руководитель отдела нейминга Soldis Communications Елена Белова: с помощью «нано» производители сигнализируют: «Внимание, новинка!» Так как мало кто знает, что такое нанотехнологии, можно ждать появления «нанойогуртов», шампуней с «наноформулой роста волос» и т. д., полагает Белова.

«   »

Продуктом нанотехнологий является продукт, уникальные свойства которого обусловлены целенаправленной манипуляцией с веществом, состоящим из элементов масштаба от 1 до 100 нанометров, объясняет руководитель департамента корпоративных коммуникаций «Роснано» Денис Кусенков. Корпорация будет бороться с производителями псевдонанопродуктов, выдавая настоящим сертификаты соответствия и указывая на нарушителей. 28 мая 2008 г. «Роснано» зарегистрировала систему сертификации «Наносертифика». Проверять нанопродукцию на подлинность будут аккредитованные лаборатории. Пока сертификаты не получил ни один из заявителей, сообщает пресс-служба «Роснано».