Настроение:	tired
Музыка:	Emperor - In The Nightshade Eclipse

для целеустремленных менеджеров
Очень смешная статья какой-то дуры
из журнала Огонек про реформы журнала Огонек.

http://www.russ.ru/culture/20050305_luk.html

Критикует позицию издателя, которую
представляет так

...все, что говорилось от имени читателя, никакого
значения не имеет. Наше дело - создать продукт, рядом с
которым рекламодателю будет приятно поставить свою
рекламу. Если мы хотим заработать большие деньги,
рекламодателей надо привлекать солидных, денежных. А для
этого мы должны сделать соответствующий продукт. Солидно
выглядящий, с рекламоемкими текстами (банки, страхование,
офисная мебель, элитная недвижимость, автомобили и т.п.),
тщательно вылизанный, освобожденный от любых неприятных
эмоций: ведь рекламодатель тоже почему-то мнит себя
читателем и ни за что не даст модуль, если увидит на
страницах что-то мало-мальски ему несимпатичное.

Наши издания должны нести позитивный настрой. Создавать
иллюзорный мир, где в кофейнях и пробках сидят молодые
целеустремленные менеджеры с ноутбуками, КПК и
навороченными мобилами, решающие главный вопрос - на что
потратить заработанные килобаксы. И проблемы их волнуют
соответствующие: в какой валюте хранить и во что вложить
сбережения, понизятся цены на элитную недвижимость или
нет, поехать в Швейцарию кататься на горных лыжах или
все-таки свозить жену за покупками в Лондон.

Позиция совершенно верная. Никакие периодические издания
в России не окупаются от тиража (даже Завтра, хотя она
к окупаемости ближе всего). Периодические издания бывают
окупаемые от рекламы либо убыточные. Целевая аудитория
первых - менеджеры по рекламе (плюс гипотетический
"целеустремленный менеджер" с килобаксами и навороченной
мобилой, которого в природе не существует). Целевая
аудитория вторых состоит из одного человека - того
придурка, который из своего кармана компенсирует
убытки. Так устроен рынок. Моральное право жаловаться на
сие есть у людей, отвергающих рыночную экономику вместе
с демократией, но никак не у идиотки с томиком
Нордстрема и Риддерстралле под мышкой.

Реально же - у текстов "для целеустремленных менеджеров"
с килобаксами и навороченной мобилой (и их жен) сложилась
аудитория, живущая в иллюзорном мире и отождествляющая
себя с килобаксами, навороченной мобилой, шоппингом
в Лондоне, скромным домиком в Канарах и прочими радостями
мультимиллионера. Это люди, читающие глянец (Космополитен и
его мужские аналоги), голосующие за СПС, и работающие
секретаршами, курьерами, клерками, журналистами, в общем -
офисной гопотой. То есть реклама домика в Канарах в глянце,
возможно, не добавит покупателей домику, зато она добавит
социальной респектабельности тому классу, который
покупает домики и оплачивает рекламу.

В этом, собственно, и состоит смысл "глянцевой
журналистики" - народу впаривается сказка о
красивой жизни, чтобы электорат не задумывался
о той жизни, которая у него есть.

В принципе - деятельность ничуть не менее подлая, чем
религиозная пропаганда. В сущности, функция журналиста
та же, что была у священника еще 100-200 лет назад.
Ценности глянца (вилла в Ницце, субботние поездки
в Лондон за шоппингом и прочее) суть ценности
религиозные, ибо от реальной жизни электората
СПС (офисной гопоты с Космополитэном и Экспертом)
они не ближе, чем рассуждения о райском блаженстве
праведников и священномучеников.

"Правые убеждения" офисной гопоты, дрочащей
на яхты Абрамовича, это на самом деле религия, а
глянцевый журналист - ее священнослужитель.

Журналистом быть подло, а человеком
"правых убеждений" - подло и позорно.
Если вы конечно не миллионер.

Привет