Мне кажется, что это связано с возрастом ребенка. Сейчас в дошкольном возрасте учат буквы. А раньше? Лет после 7? А для эффективной учебы нужны положительные эмоции. Дошкольник одинаково эмоционально реагирует на изображение коровы и буквы Д, да еще и с папой есть возможность поиграть в "принеси букву", весело :) А если в более старшем возрасте начинать заучивать буквы, то чтоб к заучиванию подключить положительные эмоции - нужны эти букашки-таракашки, или очень хороший учитель, который по-другому эти самые эмоции может "включить"