Возьмите обычного не особо далекого человека. Таких большинство. И вот у таких реакцию на одно и то же событие можно сформировать нужным образом. Далеко за примером ходить не надо - посмотрите как пиарят Медведева. Все проблемы - от платного просмотра чемпионата России по футболу, до некачественных продуктов, "решает" он. Решает-то конечно, группа людей, а его фото в интернете и пресс-конференции в телевизоре. Этокий Бэтмен, заботящийся о населении России.
Я вас уверяю, он будет следующим президентом, именно потому что медиа сформировала образ "разруливающего для народа своего мужика". "Электорат" оценит.
Как вы думаете, Медведев сам решил что-нибудь? Да черта с два. Просто каждый мало-мальски информационный повод затачивается под него. И делает это медиа. Это их работа - формировать даже не столько сознание людей, сколько их реакции.

Я тоже не демонизирую медиа. Я мрачно восхищаюсь ими :-)

Я немного интересовался этим вопросом - ситуация не такова. Много сложнее. Во-первых, то, что Вы сказали - правда. Это можно зафиксировать - транслируемые через медиа мнения граждане воспринимают как свои и потом пересказывают, и можно формировать результаты выборов и т.п. Это одна сторона. Другая - опыт маркетологов. Они говорят: да, повлиять можно. Но получить заранее задуманный результат - практически нет, слишком много привходящих факторов. То есть "управлять поведением", чтобы знать. что вот это воздействие медиа сделает такой-то эффект - не получается. Когда мы, не зная целей медиа. смотрим просто на массовость и силу их воздействия - да, впечатляет. Когда мы узнаем, изнутри. что они хотели получить на выходе вот это - а получили вовсе то - нет, это не работает. Иначе говоря. страшносильным это кажется, когда мы снаружи досочиняем за медиа их планы.

Да, это так, фактически, аудитория - некий черный ящик, в который при введении определенных параметров с некоторой вероятностью получится на выходе такой-то результат. Но вероятность отнюдь не 100-процентная, хотя и весьма высокая. Это что касается политически окрашенных СМИ. Опять-таки, ваша правда в том, что я лично никаким боком не связан с медиа.

С рекламой немного иначе. Я весьма опосредованно, но все же изнутри знаком с этой кухней.
Это вообще очень интересная сфера, т.к., например, известно, что наиболее лояльные потребители у брендов, обладающих своим духом. (Ну, например, определенная марка сигарет стабильно ассоциируется либо с успехом и консерватизмом, либо с продвинутостью и креативом, либо с утонченным вкусом, либо с мужественностью и авантюризмом (помните того ковбоя?) и т.п. Или, еще более очевидный пример - с марками автомобилей). Хотя если подумать - ну сигареты и сигареты. А ведь и правда, я ловил себя на мысли, что когда собеседник вытаскивает пачку сигарет определенной марки, я делаю какие-то промежуточные выводы о нем.
Я сам не курю и никогда не курил, но реклама сигарет воздействовала даже на мои мозги, хотя я вообще никакой не потребитель.

Ну вот примерно так.

P.S. Конечно, к мудромеханизмам это почти не имеет отношения...

Наверное, Вы правы. Я как раз кухню рекламы знаю очень плохо. Себя на рекламных мыслях не ловил - правда. я не смотрю ТВ, так что до меня добираться сложнее. А может, не осознаю. Тем более что я большую часть жизни курил Беломор. который не рекламировали.