|
|
Пишет r_l (![[info]](http://lj.rossia.org/img/userinfo.gif){kind=small} r_l)@ 2009-11-02 21:29:00 |
 |
|
 |
|
|
|
|
|
|
 |
|
 |
Якутия такая Саха
В процессе подготовки к лекциям наткнулся на поразительное:
Рука не поворачивается (а язык, соответственно, не поднимается) это комментировать. Темы феерические. Например:
А. С. Лукина,
студентка 3 курса ФТИ,
Т.А. Макаренко,
к.п.н., доцент ПИ ЯГУ
Особенности межнациональных отношений
Или:
Г.Е. Курганова,
студентка 2 курса отделения русского языка и литературы
филологического факультета ЯГУ,
Л.Л. Габышева,
д.ф.н., профессор кафедры общего языкознания и риторики
Якутского государственного университета
Идеология запада – средство популяризации наркомании
Или так:
М.А. Иванова,
Студентка 2 курса отделения русского языка и литературы
филологического факультета ЯГУ,
Л.Л. Габышева,
д.ф.н., профессор кафедры общего языкознания и риторики
Якутского государственного университета
Концепт ДУША в творчестве Ф. И. Тютчева
Обратим внимание на универсальность доцента Габышевой.
А вот мое любимое:
Т. М. Аммосова,
студентка 5 курса отделения рекламы
и связей с общественностью
филологического факультета ЯГУ,
В. А. Виниченко,
старший преподаватель кафедры
рекламы и связей с общественностью ЯГУ
Особенности продвижения меховых салонов.
Актуальность исследований особенностей продвижения меховых салонов г. Якутска обуславливается прежде всего тем, что меховые изделия в нашем регионе будут востребованы всегда, независимо от социальных, экономических и других факторов.
Однако, в условиях современного финансового кризиса, продажи статусных товаров во всем мире резко упали, что также коснулось нашей республики. В этой связи в рекламных и pr-кампаниях меховых салонов происходят постоянные изменения стратегий и методов, и проблематика их исследования несет актуальный характер.
Целью данного исследования является анализ специфики основных инструментов и стратегий продвижения меховых салонов-магазинов г. Якутска и разработка рекомендаций и вариантов по оптимизации продвижения.
Продвижение - совокупность разнообразных методов стимулирования, используемых компаниями при взаимодействии с целевыми рынками и широкой общественностью.
Несмотря на активное использование всех основных элементов продвижения (реклама, PR, сейлз промоушн), меховые изделия пользуются невысоким спросом как на мировом рынке, так и на российском. Этим объясняется принципиальное отличие средств продвижения меховых салонов, от средств продвижения салонов и магазинов других категорий товаров.
Характерной особенностью продвижения меховых салонов является активное использование такого средства, как выставки.
В г. Якутске широкую известность приобрела выставка меховых изделий «Зимний салон: Шик и блеск», проводимая в Якутске компанией «Агентство рекламных технологий». Мероприятие проходит ежегодно весной и осенью в ТР «Кружало».
Главной целью выставки «Зимний салон: Шик и блеск» является объединение всех меховых салонов и производителей в одном месте для представления своих коллекций и розничной продажи их.
Участниками выставки являются меховые салоны и магазины г. Якутска («Сербеке», «Харчаана» и др.), а так же крупнейшие ювелирные компании республики.
Организаторы выставки обеспечивают участникам большое количество потенциальных покупателей на протяжении всей работы выставки. Ведется довольно большая рекламная кампания, которая привлекает горожан и гостей столицы РС(Я) посетить выставку-ярмарку.
В рамках выставки проводятся различные акции, скидки, розыгрыши призов среди покупателей и выступления местных артистов эстрады, танцевальных групп, ансамблей, показы модельных агентств.
Как показали опросы среди продавцов меховых салонов, участие на выставке «Зимний салон: «Шик и блеск» позволило им найти новых клиентов, а также укрепить хорошие отношения с постоянными покупателями. Кроме того, за время участия на выставке, продажи в среднем увеличиваются на 40%, так как люди посещают подобные мероприятия с конкретной целью покупки.
Литература:
1. PR: международная практика. Под. ред. Блэка С. - М.: «Коридор», 2002
2. Алешина И.В. Паблик рилейшнз для менеджеров и маркетеров. М. 1997.
3. Ашервуд Б. Азбука общения или public relations библиотеки. - М.: «Парус», 1999
4. Барбара Рейлли Эскиз электронного магазина // eCommerce World, 2000 -№1
5. Баркеро Кабреро Х.Д. Связи с общественностью в мире финансов. Ключ к успеху. - М. : «ИКФ Омега-Л»,
6. Бернадская Ю.С. Основы рекламы. - М.: «Наука», 2005.
7 . Блажнов Е. Имидж: секрет воздействия// Журналист, 1994. N 1.
8. Блажнов Е. Паблик рилейшнз: приглашение в мир цивилизованных рыночных и общественных отношений. - М.: «Пресса», 2004.
9. Блэк С. Введение в паблик рилейшнз. – М.: «РКИ», 1998.
10. Блэк С. Паблик рилейшнз. Что это такое? - М.: «РКИ», 1998.
11. Борисов Б.Л. Реклама и паблик рилейшнз. Алхимия власти. - М.: «Гудвин», 1998.
12. Векслер А.Ф. Связи с общественностью для некоммерческих организаций. Технология успеха. - М: «Дело», 1998.
13. Голубков Е.П. Маркетинговые исследования: теория, методология и практика. М: «Фипресс», 1998
14. Голубкова Е.Н. Секреты успеха в бизнесе и роль паблик рилейшнз // Маркетинг в России и за рубежом, 1997. №2
15. Гольдштейн Г.Я, Катаев А.В. Маркетинг. - Таганрог: ТРТУ, 2000..
16. Джей Э. Эффективная презентация. – Минск: «Минск», 1999
17. Джефкинс Ф. Паблик рилейшнз. - М.: «ЮНИТИ-ДАНА», 2003
18. Джи Б. Имидж фирмы: планирование, формирование, продвижение. – Спб: «Фокус», 2000.
19. Добробабенко Н.С. Фирменный стиль: принципы, разработки, использования, оценки.- М.: «ИНФРА-М», 2002
20. Доти Д. Паблисити и паблик рилейшнз. – М: «Санта», 2001.
21. Дымшиц М. Н. Манипулирование покупателем — М.: «Омега-Л», 2004.
22. Егоров А. Паблик рилейшнз// Маркетинг. 1994. N 1.
23. Иванченко Г.В. Реальность Паблик рилейшнз. – М.: «Смысл», 1999
24. Котлер Ф. Основы маркетинга. - М.: «Вильямс», 2000.
25. Любашевский Ю.Я., Щербаков А.В. Технология современного спонсорства. - М.: «Паблик», 2007.
26. Марданова Э.У Маркетинг на крупном предприятии розничной торговли "Маркетинг в России и за рубежом", 2000, №5.
27. Маслов В.Л. Спонсорство как инструмент коммуникаций // Маркетинг в России и за рубежом, 1998. №3
28. Махатадзе И.Г. Система формирования общественного мнения и паблик рилейшнз. - М.: «Финпресс», 2005.
29. Моисеева В.В. Развитие Российского рынка связей с общественностью// Маркетинг и маркетинговые исследования в России. М, 2006. №5.
30. Невзлин Л.Б. "Паблик рилейшнз" - кому это нужно?. - М.: «Логос», 2007.
31. Орлова Т.М. "Паблик рилейшнз" и реклама в системе маркетинга // Маркетинг в России и за рубежом, 1997.
32. Орлова Т.М. Маркетинговые коммуникации как инструмент развития регионального рынка // Маркетинг в России и за рубежом, 1998. N 1.
33. Пашенцев Е.Н. Паблик рилэйшнз: от бизнеса до политики // Маркетинг в России и за рубежом, 2000. N 5.
34. Почепцов Г.Г. Паблик Рилейшнз для профессионалов. - М.: «Ваклер», 2002.
35. Самые успешные PR-кампании в мировой практике под ред. Ситникова А. П. - М.: «ИНФРА-М», 2002.
36. Траут Д. Новое позиционирование. – Спб: «Питер», 2001. – 192 с.
Самое печальное - то, что среди кучи откровенного хлама имеются вполне осмысленные тезисы. Но прицел сбит безнадежно.
В процессе подготовки к лекциям наткнулся на поразительное:
Материалы Всероссийской научной междисциплинарной Интернет - конференции «Проблемы формирования массового сознания в условиях межкультурной коммуникации»
16-26 апреля
Рука не поворачивается (а язык, соответственно, не поднимается) это комментировать. Темы феерические. Например:
А. С. Лукина,
студентка 3 курса ФТИ,
Т.А. Макаренко,
к.п.н., доцент ПИ ЯГУ
Особенности межнациональных отношений
Или:
Г.Е. Курганова,
студентка 2 курса отделения русского языка и литературы
филологического факультета ЯГУ,
Л.Л. Габышева,
д.ф.н., профессор кафедры общего языкознания и риторики
Якутского государственного университета
Идеология запада – средство популяризации наркомании
Или так:
М.А. Иванова,
Студентка 2 курса отделения русского языка и литературы
филологического факультета ЯГУ,
Л.Л. Габышева,
д.ф.н., профессор кафедры общего языкознания и риторики
Якутского государственного университета
Концепт ДУША в творчестве Ф. И. Тютчева
Обратим внимание на универсальность доцента Габышевой.
А вот мое любимое:
Т. М. Аммосова,
студентка 5 курса отделения рекламы
и связей с общественностью
филологического факультета ЯГУ,
В. А. Виниченко,
старший преподаватель кафедры
рекламы и связей с общественностью ЯГУ
Особенности продвижения меховых салонов.
Актуальность исследований особенностей продвижения меховых салонов г. Якутска обуславливается прежде всего тем, что меховые изделия в нашем регионе будут востребованы всегда, независимо от социальных, экономических и других факторов.
Однако, в условиях современного финансового кризиса, продажи статусных товаров во всем мире резко упали, что также коснулось нашей республики. В этой связи в рекламных и pr-кампаниях меховых салонов происходят постоянные изменения стратегий и методов, и проблематика их исследования несет актуальный характер.
Целью данного исследования является анализ специфики основных инструментов и стратегий продвижения меховых салонов-магазинов г. Якутска и разработка рекомендаций и вариантов по оптимизации продвижения.
Продвижение - совокупность разнообразных методов стимулирования, используемых компаниями при взаимодействии с целевыми рынками и широкой общественностью.
Несмотря на активное использование всех основных элементов продвижения (реклама, PR, сейлз промоушн), меховые изделия пользуются невысоким спросом как на мировом рынке, так и на российском. Этим объясняется принципиальное отличие средств продвижения меховых салонов, от средств продвижения салонов и магазинов других категорий товаров.
Характерной особенностью продвижения меховых салонов является активное использование такого средства, как выставки.
В г. Якутске широкую известность приобрела выставка меховых изделий «Зимний салон: Шик и блеск», проводимая в Якутске компанией «Агентство рекламных технологий». Мероприятие проходит ежегодно весной и осенью в ТР «Кружало».
Главной целью выставки «Зимний салон: Шик и блеск» является объединение всех меховых салонов и производителей в одном месте для представления своих коллекций и розничной продажи их.
Участниками выставки являются меховые салоны и магазины г. Якутска («Сербеке», «Харчаана» и др.), а так же крупнейшие ювелирные компании республики.
Организаторы выставки обеспечивают участникам большое количество потенциальных покупателей на протяжении всей работы выставки. Ведется довольно большая рекламная кампания, которая привлекает горожан и гостей столицы РС(Я) посетить выставку-ярмарку.
В рамках выставки проводятся различные акции, скидки, розыгрыши призов среди покупателей и выступления местных артистов эстрады, танцевальных групп, ансамблей, показы модельных агентств.
Как показали опросы среди продавцов меховых салонов, участие на выставке «Зимний салон: «Шик и блеск» позволило им найти новых клиентов, а также укрепить хорошие отношения с постоянными покупателями. Кроме того, за время участия на выставке, продажи в среднем увеличиваются на 40%, так как люди посещают подобные мероприятия с конкретной целью покупки.
Литература:
1. PR: международная практика. Под. ред. Блэка С. - М.: «Коридор», 2002
2. Алешина И.В. Паблик рилейшнз для менеджеров и маркетеров. М. 1997.
3. Ашервуд Б. Азбука общения или public relations библиотеки. - М.: «Парус», 1999
4. Барбара Рейлли Эскиз электронного магазина // eCommerce World, 2000 -№1
5. Баркеро Кабреро Х.Д. Связи с общественностью в мире финансов. Ключ к успеху. - М. : «ИКФ Омега-Л»,
6. Бернадская Ю.С. Основы рекламы. - М.: «Наука», 2005.
7 . Блажнов Е. Имидж: секрет воздействия// Журналист, 1994. N 1.
8. Блажнов Е. Паблик рилейшнз: приглашение в мир цивилизованных рыночных и общественных отношений. - М.: «Пресса», 2004.
9. Блэк С. Введение в паблик рилейшнз. – М.: «РКИ», 1998.
10. Блэк С. Паблик рилейшнз. Что это такое? - М.: «РКИ», 1998.
11. Борисов Б.Л. Реклама и паблик рилейшнз. Алхимия власти. - М.: «Гудвин», 1998.
12. Векслер А.Ф. Связи с общественностью для некоммерческих организаций. Технология успеха. - М: «Дело», 1998.
13. Голубков Е.П. Маркетинговые исследования: теория, методология и практика. М: «Фипресс», 1998
14. Голубкова Е.Н. Секреты успеха в бизнесе и роль паблик рилейшнз // Маркетинг в России и за рубежом, 1997. №2
15. Гольдштейн Г.Я, Катаев А.В. Маркетинг. - Таганрог: ТРТУ, 2000..
16. Джей Э. Эффективная презентация. – Минск: «Минск», 1999
17. Джефкинс Ф. Паблик рилейшнз. - М.: «ЮНИТИ-ДАНА», 2003
18. Джи Б. Имидж фирмы: планирование, формирование, продвижение. – Спб: «Фокус», 2000.
19. Добробабенко Н.С. Фирменный стиль: принципы, разработки, использования, оценки.- М.: «ИНФРА-М», 2002
20. Доти Д. Паблисити и паблик рилейшнз. – М: «Санта», 2001.
21. Дымшиц М. Н. Манипулирование покупателем — М.: «Омега-Л», 2004.
22. Егоров А. Паблик рилейшнз// Маркетинг. 1994. N 1.
23. Иванченко Г.В. Реальность Паблик рилейшнз. – М.: «Смысл», 1999
24. Котлер Ф. Основы маркетинга. - М.: «Вильямс», 2000.
25. Любашевский Ю.Я., Щербаков А.В. Технология современного спонсорства. - М.: «Паблик», 2007.
26. Марданова Э.У Маркетинг на крупном предприятии розничной торговли "Маркетинг в России и за рубежом", 2000, №5.
27. Маслов В.Л. Спонсорство как инструмент коммуникаций // Маркетинг в России и за рубежом, 1998. №3
28. Махатадзе И.Г. Система формирования общественного мнения и паблик рилейшнз. - М.: «Финпресс», 2005.
29. Моисеева В.В. Развитие Российского рынка связей с общественностью// Маркетинг и маркетинговые исследования в России. М, 2006. №5.
30. Невзлин Л.Б. "Паблик рилейшнз" - кому это нужно?. - М.: «Логос», 2007.
31. Орлова Т.М. "Паблик рилейшнз" и реклама в системе маркетинга // Маркетинг в России и за рубежом, 1997.
32. Орлова Т.М. Маркетинговые коммуникации как инструмент развития регионального рынка // Маркетинг в России и за рубежом, 1998. N 1.
33. Пашенцев Е.Н. Паблик рилэйшнз: от бизнеса до политики // Маркетинг в России и за рубежом, 2000. N 5.
34. Почепцов Г.Г. Паблик Рилейшнз для профессионалов. - М.: «Ваклер», 2002.
35. Самые успешные PR-кампании в мировой практике под ред. Ситникова А. П. - М.: «ИНФРА-М», 2002.
36. Траут Д. Новое позиционирование. – Спб: «Питер», 2001. – 192 с.
Самое печальное - то, что среди кучи откровенного хлама имеются вполне осмысленные тезисы. Но прицел сбит безнадежно.
