мне кажется, не этот эффект называется consumer surplus (а тот, что, если я не предельный потребитель, то, платя рыночную цену, плачу меньше, чем готов заплатить за покупаемое мной количество данного товара). Хотя, конечно, могу ошибаться.

Да нет, Вы правы. Я просто про конкретного потребителя, да еще в предположении одинаковости цены :)