Если правильно помню, тут ниже по треду должна быть ссылка на высказывание ailev. Он сказал очень ясно, у меня бы так не получилось... Социальное использование иное - то, о чем Вы говорите - да, разумеется. Раз уж средство и есть сообщение, иначе и быть не может. Но ждалось-то другого - форма знаний, упакованных в энциклопедию, уже устарела и почти непригодна. Вы можете придумать способ дешевейшего тиражирования подков, и они за бесплатно завалят города и веси - но когда передвигаются уже не на лошадях, это приведет лишь к синякам и мусору на дорогах. Но, конечно, нельзя насильно заставить лошадь пить. Если люди предпочитают пользоваться этой формой знаний, что же делать.