В рекламе вера очень важна. По сути, потребитель делает рациональный выбор крайне редко, а в большинстве случаев его решения иррациональны и основаны на эмоциях и настроениях. (К сектору b2b это, впрочем, относится в меньшей степени, но не о нём речь).

Ну не знаю, я не специалист по рекламе, но не вижу, чем блог Адагамова - худшая рекламная площадка, чем любой другой сайт или бок автобуса, скажем.

Не худшая.

Худшая здесь -- аудитория, которая по причине какого-то, скажем, технократического идиотизма, склонна сейчас видеть в блогосфере (и особенно в LJ) эдакую обитель духовности и прогресса одновременно.

Это пройдёт. Когда-то думали, что от изобретения телеграфа, телефона, радио, кино, пулемёта и атомной бомбы произойдёт какое-то особое изменение в духовности. Кое-кто думает это об интернете. По-моему, и журнал Космополитен, и блог Адагамова - нормальные бизнесы, со вполне нормальной и общепринятой бизнес-моделью. Лично меня ни тот, ни другой совсем не привлекают, но я не вижу в этом никакой проблемы.

Ну, это ты такой умный и проницательный, а мы все лохи педальные и привыкли верить печатному слову. Текстоцентричный народ, что тут поделаешь..

Кто у нас текстоцентричный народ, мы таки все знаем. Но по основному тезису - что особенного в том, что в глянце Адагамова будет то же, что бывает во всех остальных глянцах - я пока не увидел ничего интересного.

Да я ничего особенного и не обещал, вообще-то.

Всё очень просто: реклама, которой не доверяют, менее эффективна, чем та, которой доверяют. Когда компания ведёт собственный корпоративный блог, между ней и посетителями блога устанавливаются заведомо более доверительные отношения, чем в случае схемы с неким посредником.

Но поскольку решения вроде нами обсуждаемого, принимаются не ради рекламной эффективности, а по другим мотивам, то, возможно, принимая это решение, менеджеры "Мегафона" и работники рекламного агентства были в чём-то правы. Им, в конце концов, не эффективность нужна, а нужно всего лишь освоить рекламный бюджет так, чтобы а) к ним не было претензий и б) самим что-то на этом перепало.

Одно другому не мешает.
Что касается эффективности, по я понятия не имею, как её вообще меряют, тем более в интернете, поэтому ничего умного сказать не могу. Может, эффективно, может нет - их бабло, какое мне дело.

это с какого перепугу? Если сам ЦК пишет нам в письме открытом что мы одобряем линию его, то норот не верит, ибо всегда врут, сволочи. А если какой-то блоггер (известная журналядь, морда из телевизера и соседка клава) говорит - это уже Информация, в нее можно и нужно сразу же Уверовать.