В том-то и дело, что если сделано хорошо, то не страдает.

Граница норма - примерно как в "Дозорах". Плейсмента много, но он не мешает. Ещё чуть-чуть - и всё, пойдёт лавина раздражения, отвлекания. Всё что меньше - допустимо и даже похвально, потому что заведомо лучше прямой рекламы, ворующей время и внимание.

Почему не мешает-то? Кому интересно в процессе просмотра раглядывать здоровенную вывеску МТСа, которая к сюжету никаким боком не относится? А если еще учесть, что времени на этот плейсмент в самом фильме отведено было минуты две от силы, то по продолжительности это даже несравнимо с пятиминутной рекламной паузой (которые через 20 минут случаются). Запихали бы побольше рекламного контента, выглядеть стало бы намного смешнее и курьезнее. А так засветились только Нескафе, МТС, Нокиа и еще что-то. Скромненько. И эффективность такого плейсмента в сравнении с обычной рекламой тоже под большим вопросом.

Практически не мешает, не успевает.

И уж всяко не мешает по сравнению с рекламой обычной.

Насчёт эффективности отдельный разговор, там всё не так уж ясно.

Не мешает, когда не привлекает к себе достаточного внимания, но ведь целевое предназначение рекламы - привлечь как можно больше внимания потенциальных потребителей.

Это смотря с чьей стороны посмотреть.

С точки зрения агентства, предназначение рекламы - опустошить рекламный бюджет рекламодателя, оставив самого рекламодателя при этом довольным результатом. А с точки зрения потребителя?

Понятное дело, что с точки зрения потребителя тем лучше, чем меньше внимания обращает на себя реклама. Однако, с точки зрения агентства, в долгосрочной перспективе, тем лучше, чем больше отдача от размещения рекламы, в противном случае довольство рекламодателя будет недолгим.

Предназначение рекламы с точки зрения потребителя - привлечение внимания к определенному продукту, услуге.

Не уверен, что потребитель ждёт от рекламы именно этого.

Если потребитель и заинтересован в рекламе (что бывает нечасто), то он ждёт другого - например, информации о потребительских свойствах продукта и его премуществах.

Я полагаю, в любом случае потребитель осознает, что реклама нужна для того, чтобы привлечь его внимание (заинтересовать), а уж каким именно способом (например, рассказами о свойствах и преимуществах) - это уже дело десятое.