Жутконос: попытка систематизации. Набор банальностей
Итак, о проблеме скрытой рекламы в блогах.

1. Аспект этический. Здесь всё более или менее понятно: писать (особенно от первого лица) заказуху нехорошо, поскольку такая деятельность суть обман и вводит в заблуждение читателя/потребителя. Этическая неоднозначность возникает лишь в пограничных ситуациях (пиар есть, а оплаты формально нет, оплата есть, а пиар искусно замаскирован, идейный пиар, пиар за спасибо, пиар по дружбе, "продажа по любви"). Эти пограничные случаи потом рассмотрим отдельно.

2. Аспект психологический. Появление и распространение утконосов неизбежно повысит параноидизацию блогосферы: в каждом формально позитивном постинге ("какое красивое сегодня солнышко") особо продвинутым особям будет мерещиться тень утконоса ("пост проплачен корпорацией Sun!"). Кроме того, любое (не обязательно позитивное) упоминание бренда или торговой марки будет порождать у определенной группы юзеров те же подозрения. Ничего тут поделать нельзя, кроме как напомнить, что блогосфера - система саморегулирующаяся и адаптируется к этому повышению подозрительности сама по себе.

3. Аспект эстетический. Главная проблема запалившихся вчера блоггеров - именно эстетическая. Чуть более внимательное отношение к тексту, чуть более тщательная маскировка, чуть больше внимания именно эстетическому компоненту - и всё прошло бы незамеченным. Обаятельный жулик притягателен, по крайне мере пока он не обжулил тебя лично, - или обжулил, но ты этого не заметил. Когда реклама эстетична, на неё не злишься. (Правда, она и не продаёт, а в основном предназначена для показа в Каннах, но это другой разговор).

4. Аспект юридический. Интересно, что скажет по этому поводу новая администрация нашего санатория, и когда будут соответствующим образом изменены правила ToS.

5. Аспект коммерческий. Денег в этом сегменте не так уж мало, как может показаться, а будет ещё больше. Рекламщики (как в агентствах, так и on client side) хорошо знают, что традиционная реклама в большинстве случаев оказывается неэффективной по разным причинам (за полным их перечислением и обоснованием отсылаю, скажем, к Элу Райсу), особенно в условиях завышенных цен на носители и огромной рекламной зашумленности. Причём эффективность традиционной рекламы продолжает падать, несмотря на то, что объёмы её растут. Поэтому интерес к партизанским-вирусным методам нарастает и мы должны быть готовы к тому, что попыток работать в этом направлении будет всё больше и больше. Другое дело, что попытки бывают разными. Вся эта (преимущественно ботовая) шушера, которая спамит на форумах и конференциях создается в основном для того, чтобы нарисовать красивые отчёты для лоха-рекламодателя, но вот тонкая работа: создание, внедрение мемов, управление ими, их ликвидация; многоходовые и многоэтапные комбинации; сложные провокации с использованием крупных игроков втёмную; стимуляция дискуссий и интереса к предмету, и прочий высший пилотаж - это всё ещё мало распространено, - а то, что есть, довольно тщательно замаскировано. При этом распространено оно мало, но расползается очень быстро, поскольку под это уже и теоретическая база давно разработана, и вся инфраструктура для этого уже создана: рейтинги, агентства, прокладки..

В свете вышесказанного призывы могут выглядеть примерно так:

- к агентствам: будьте профессиональнее - вашу топорную работу не спасёт случай, как получилось с Утконосом, такое бывает только один раз, во всех прочих вы не просто сами обосрётесь, но ещё и подставите своих исполнителей и разочаруете рекламодателей; а вот если вы сделаете всё красиво и элегантно, то и результат будет достигнут, и бабла дадут, и славы в узких кругах, и ни одно животное не пострадает;

- к блоггерам при исполнении: если уж решили монетизироваться, то делайте это или а)умно и профессионально, иначе потеряете доверие, или, если не чувствуете себя для этого достаточно умным и профессиональным, то б)честно, предупреждая о том, что данный пост - реклама: эффект, конечно, будет не тот, да и оплата пониже, однако ваша сетевая карма тоже пострадает существенно меньше;

- к блоггерам не при исполнении: будьте умнее, научитесь распознавать рекламный контент и плейсмент, фильтруйте входящие порты, но не впадайте в паранойю - не каждый тысячник непременно желает меркантильно насрать вам в мозг. И не надо печалиться: блогосфера, как было сказано, - саморегулирующаяся система с глубокими отрицательными обратными связями, запас устойчивости у неё большой, она и не такое выдержит.

Комментарии, дополнения и уточнения приветствуются.